Brandz ha publicado su ya clásico reporte anual en donde confecciona una lista con las 100 marcas más valiosas del mundo, en ella encontramos que las cosas en lo alto se mantienen igual, con Apple y Google en la cima; sin embargo, la compañía al hacer un comparativo de las firmas que más han incrementado su valor con respecto al último año, encontramos que ha sido Padra la marca que más creció en este aspecto, seguida de cerca por Zara.
De acuerdo con el estudio, Prada habría incrementado su valor en un 63%, lo que equivale a un monto de 9 mil cuatrocientos cincuenta y cuatro millones, de los poco más de 5 mil millones que logró el año pasado. Mientras que Zara pasó de los 12 mil millones a los 20 mil millones, con un crecimiento del 60%. El incremento de valor en marcas de lujo y moda se debe, según el estudio, al crecimiento del mercado en algunos sectores, particularmente en el terreno asiático, así como a sus nuevas estrategias de comercialización, que los han vuelto productos más accesibles para los consumidores, a quienes logran comunicar las virtudes de la marca a un nivel personal.
Otro de los puntos de medición del estudio, fue en el apartado de Contribución de Marca, o en otras palabras, la capacidad de cada firma para lograr generar consumidores, deseo por el producto y lealtad a la marca. En donde curiosamente destacaron algunas de las reconocidas de compañías de moda y diseño. En el top 15 encontramos a Louis Vuitton, Chanel y Gucci, al lado de otras marcas más predecibles, como Coca-Cola.
Desde el punto de vista de los ingresos generados también se destaca la presencia de esta misma clase, con Louis Vuitton, que generó 22 mil millones de dólares, Zara con 20 mil millones de dólares y L'oréal con 17 mil millones.
Por otra parte el TOP 10 absoluto se encuentra formado de la siguiente manera:
Pareciera imposible que Apple y Google vayan a moverse de los primeros lugares durante un buen tiempo, sin embargo, resulta interesante cómo las firmas de moda y lujo han ido posicionándose en lo alto de estas listas, ya que son compañías que basan sus fortaleza comercial en la creatividad, la propuesta estética y el diseño.
La entrada Prada, una de las marcas más valiosas del mundo aparece primero en Monkeyzen.
